Análisis Fyre Festival

El Festival Fyre fue probablemente el mayor fraude llevado a cabo en 2017, lo más impresionante es como llevaron a cabo la publicidad del evento.

El arte de la estafa se siente como la gran expresión de nuestra era y McFarland que fue el que tuvo la idea y la llevó a cabo hasta el final, además de tener la onda mental para organizar un festival de música en las Bahamas, dirigió una compañía de tarjetas de crédito y vendió entradas fraudulentas para eventos exclusivos.

Su caída, y la defraudación de los millennials con más dinero que sentido, se consideró profundamente satisfactorio en ese momento y continúa siendo así en el recuento, en particular el papel desempeñado por Kendall Jenner y sus imitadores, todos los cuales promovieron un festival que cuando los asistentes a la fiesta aparecieron en las Bahamas, se descubrió que era una ciudad de tiendas de campaña sin catering y sin música.

Es el papel desempeñado por Instagram el que sigue interesando. Toda la publicidad se basa en la venta de un ideal, pero la eficacia con la que los influyentes sociales inculcan la insuficiencia en sus seguidores, luego les venden productos y experiencias para arreglar sus tristes vidas, es más espeluznante que cualquier cosa que la preceda y se siente como el mayor engaño detrás. El ajetreo de McFarland.

En las redes sociales, McFarland persuadió a las personas cuyos ingresos se derivan de promover una versión fantástica de sus vidas para respaldar el festival.

Es un argumento que tiene sentido: si el marketing influyente es responsable de que miles de personas compren boletos y se presenten en la nada para un festival de música no probado, obviamente funciona.

Es una dinámica que tiene sentido, de alguna manera. Si bien la publicidad tradicional está alejada de la vida cotidiana, una galería de fotos personal en la que cada toma se cura con cuidado tiene una "integridad" que la marca más amplia no puede alcanzar. En este escenario, el disfrute de una experiencia es secundario al de venderla a través de la cadena a los propios seguidores, con la posterior admiración y envidia que espera causar.

Fyre Fest fue un fracaso espectacular mucho antes de que fuera conocido públicamente como un fracaso espectacular. Eso se debe a que, entre las muchas cosas que los organizadores del festival no pensaron en cómo utilizarían el marketing de influencia.

No importa si la experiencia es falsa, ni si el artificio está totalmente expuesto.  El festival de McFarland fracasó, pero el engaño que lo sustenta continúa sin cesar.